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PP体育王冬:体娱跨界产业融合是大势

发布时间:2020-09-06相关聚合阅读:大势 融合 产业 体育 王冬:

原标题:PP体育王冬:体娱跨界产业融合是大势

从鹿晗跨界解说英超,引发社交话题热度,到《超新星运动会》火爆落幕,再到PP体育入局智能硬件,首款智能运动耳机抢售一空,一次次打破次元壁的体娱跨界产业融合正在迸发出更大的能量。苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬在2020年中国国际服务贸易交易会主题演讲中指出,体娱跨界与产业融合将成为体育产业未来发展的重要趋势。

无论是NBA、英超,还是中超、CBA,在国内一直都不缺乏受众,但核心观赛人群相对比较固定,体育行业无疑面临着流量焦虑和突破圈层的壁垒。王冬认为,如何吸引更多泛体育人群、抢夺受互联网和社交媒体影响最深的Z世代年轻人,并实现流量转化变现,是体育行业需要思考的问题和努力的方向,“体娱跨界产业融合可以让体育圈层外的用户通过自己熟知的领域更多的接触体育了解体育从而爱上体育,做大整个体育流量池。”

体娱跨界早已不是一个新话题,体育与娱乐的融合已经成为普遍的破圈策略。但如何在百变的娱乐和潮流中跟上节奏,把握精髓,成为关键。体育综艺目前是较为常见的突破口,韩国MBC每年推出的《偶像运动会》,将综艺节目与体育进行了更好的融合,引发海内外关注。而国内的《超新星运动会》,展现了明星艺人不为人知的一面。《这就是灌篮》、《运动吧!少年》、《夏日冲浪店》等多档体育综艺节目先后上线。尽管节目形式非常多样,但无不是将运动的专业性与娱乐进行了更好的融合。PP体育也推出了《足球解说大会》、《来电运动会》等自制综艺节目,培养了一批足球界解说主持新星。

此外利用娱乐明星破圈跨界也逐步成为常态。吴亦凡、陈伟霆、蔡徐坤、王源等流量明星先后为北美职业赛事的中国推广助力,张天爱、倪大红参与到上赛季西甲开赛的推广中。而顶流明星鹿晗则在7月走进PP体育演播室,跨界解说了曼联的收官战,观赛人次超过1300万,引发了过亿的社交话题热度。此外在过去这个欧洲赛季,PP体育邀请了不同维度的明星参与到跨界解说以及举办体育线上音乐会中来,不论是摇滚乐队盘尼西林、《陈情令》演员王皓轩,还是电竞解说王多多,他们本身的球迷身份让跨界变得更顺理成章,也拉近了泛体育迷与赛事的距离。在中超IP运营中,PP体育联合太合音乐集团一起联手打造中超燃推曲,邀请面孔乐队、果味VC、扭曲机器三支乐队共同推出《站上巅峰》。中超开赛第一轮,歌曲的关注度就破亿。据透露,未来双方有望展开更全面深度的跨界合作,有望在线下音乐节和LiveHouse落地,进一步扩大音乐与赛事的联合影响力。此外,为了提升内容的专业性、丰富度、泛体育泛娱乐化,PP体育近日推出开放平台,引入批量高质量的体育创作者。

利用娱乐明星破圈,显然已经是体育行业屡试不爽的运营策略。“在目前中国的社会生态下,娱乐明星、综艺内容无疑是体育完成破圈的完美‘介质’。借由明星的示范效应与娱乐化的传播方式,可以将体育赛事影响力与明星积极正能量形象进行打通,向更广泛的人群传递体育的激情与魅力,同时通过产业融合,将破圈流量实现转化变现,从而实现体育产业内外的良性循环。” 王冬表示。

因此体育市场的增量,就要通过“体育+X”的方式来破局。王冬介绍,过去半年PP体育在商业模式上进行了全新探索,通过苏宁集团的生态优势,进行深度业务融合,入局体育智能硬件,布局体育+零售业务,上线中超俱乐部衍生品、抓住直播带货风口,通过赛事与营销以及产品的联动,实现流量的转化与变现,尤其在中超开赛后的中超“歆”主场,张歆艺中超直播带货中,销量突破5000万,而近日PP体育入局智能硬件的首款智能运动耳机登上东方卫视818晚会后便被一抢而空,导致PP体育不得不紧急追加订单。在中超比赛期间,相关俱乐部衍生品实现集中式抢购,PP体育零售部门在8月份被行业内多家体育零售商密集约访,成为体育消费市场新的发力点。

“体娱跨界与产业融合无疑有着巨大的想象空间,未来的商业潜力不容小觑。”王冬表示,“跨界与融合不仅能够带来更多流量以及潜在的用户,同时也开始反作用于版权,提升版权IP在业界的影响力。因此,体娱跨界产业融合未来必将成为体育破圈发展的重要力量。”